MY TRIP.
冰雪經濟
“冰雪經濟”將“冷”資源轉變?yōu)?ldquo;熱”經濟，進而構建全域發(fā)展新格局。
2024年12月21日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。隨著12月冰雪旅游消費旺季的到來，滑雪、冰雕等冬季元素吸引了大量游客，多家旅游平臺在12月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱再度成為冰雪游熱門目的地榜首。哈爾濱等地憑借其獨特的“冷資源”點燃了冬日消費增長的新引擎。
日前，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗方沂?，我國冰雪旅游市場已經邁入一個提升質量和效益的繁榮新階段。我國冰雪旅游市場現(xiàn)階段呈現(xiàn)出前所未有的活力，其得益于強大的政策支持、龐大的市場需求以及高品質的產品供給，冰雪旅游正在加速向大眾化、品質化、數(shù)字化轉型。
#1 購物中心冰雪節(jié) 購物娛樂兩不誤
“冰天雪地亦是金山銀山”，習近平總書記的這一重要指示激發(fā)了我國冰雪產業(yè)的蓬勃發(fā)展活力。自北京冬奧會以來，冰雪市場經歷了爆發(fā)式的增長，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，南北各地的冰雪旅游呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。
在冬博會上發(fā)布的《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告〔2024〕》指出，北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，顯著推動了我國冰雪運動和冰雪產業(yè)的快速發(fā)展，冰雪市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。各地的購物中心也紛紛推出一系列“冰雪+”的新產品和新場景，使得玩冰樂雪的活動廣受歡迎。
LCM置匯旭輝廣場
LCM置匯旭輝廣場則憑借其獨特的“雪國造夢季”主題活動，成功地將冰雪經濟的活力融入了商業(yè)運營之中。通過與數(shù)字藝術家南墻合作，以“冰雪童話小鎮(zhèn)”為靈感打造的冬季美陳，不僅營造出浪漫的冰雪氛圍，還通過社交平臺的傳播，吸引了大量消費者前來打卡，累計互動量超7000次，曝光量高達800多萬次。
此外，LCM的戶外真冰冰場“ICEMORE”作為浦東冬日熱門滑冰打卡地，已連續(xù)舉辦三年，累計接待超過8萬人次的滑冰愛好者，為消費者提供了高品質的冰雪運動體驗。這種將冰雪文化與商業(yè)空間相結合的創(chuàng)新模式，不僅推動了冰雪經濟在南方城市的落地與發(fā)展，也為LCM帶來了顯著的商業(yè)效益，單日最高客流量超13萬人次，使其成為浦東最受歡迎的購物和休閑目的地之一。
同時，LCM還引入了lululemon、亞瑟士等國際知名運動品牌，并計劃引入更多山系品牌，進一步豐富了冰雪經濟相關的消費場景，滿足了消費者從日常健身到戶外探索的多元需求。
深圳萬象前海
深圳萬象前海的“冰雪之境”不僅是冬季游玩的熱門選擇，更是冰雪經濟在南方城市落地生根的生動實踐。近年來，冰雪經濟作為一種新型經濟形態(tài)，依托冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化等產業(yè)的融合發(fā)展，逐漸成為推動經濟增長的重要力量。
深圳萬象前海通過打造沉浸式的冰雪體驗場景，如超大冰雪世界、浪漫飄雪特效、北歐風格小木屋等，成功吸引了大量游客前來打卡。這種創(chuàng)新的冰雪體驗不僅滿足了人們對冰雪文化的向往，還通過“冰雪+文化”的模式，為周邊產業(yè)帶來大量人流。冰雪之境的免費入場政策和便捷的交通條件，進一步降低了游客的參與門檻，提升了冰雪消費的普及度。
此外，通過舉辦音樂會、親子活動等特色項目，萬象前海進一步豐富了冰雪經濟的內涵，使其成為城市消費的新亮點，為深圳本地的經濟發(fā)展注入了新活力。
上海愛琴海購物公園
伴隨著冰雪運動的推廣，南方不少省份在冰雪旅游市場中的權重正逐步上升。冰雪旅游消費結構正朝著多元化、專業(yè)化、細分化的方向發(fā)展，因此，不少商業(yè)綜合體紛紛加碼“冰雪經濟”。上海愛琴海購物公園引入的沃野冰雪樂園，打破了地域和季節(jié)的限制，讓南方民眾能夠隨時體驗冰雪的魅力，成為項目“客流發(fā)動機”之一。
上海愛琴海購物公園的沃野冰雪樂園是冰雪經濟在上海的生動實踐，通過打造室內真雪場，將冰雪運動與商業(yè)綜合體相結合，成為城市冰雪消費的新亮點。沃野冰雪樂園近3000平方米的場地，以星際為主題，設有冰雕滑道、真冰隧道、雪地秋千等項目，吸引了大量游客。
這種“冰雪+商業(yè)”的模式不僅為消費者提供了全新的體驗，還帶動了周邊餐飲、購物、娛樂等產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。沃野冰雪樂園還通過提供親子票、雙人票等多樣化的門票選擇，吸引了大量家庭和年輕群體進行消費，進一步擴大了冰雪消費市場。
中糧·祥云小鎮(zhèn)
中糧·祥云小鎮(zhèn)的追光冰場則通過打造集冰雪運動、光影藝術與親子互動為一體的綜合性冰場，為消費者提供了全新的冰雪體驗。冰場以“追光”為主題，結合芬蘭國寶級IP“姆明”和法國里昂燈光節(jié)獲獎作品“ANOOKI”，營造出浪漫的冰雪氛圍，吸引了大量游客。
中糧·祥云小鎮(zhèn)的冰雪季活動不僅提升了游客的參與度，還通過光影夜景、主題活動和特色餐飲等配套服務，進一步激發(fā)了冰雪消費的活力。
隨著政策的支持和冰雪運動的普及，冰雪經濟已成為新的經濟增長點。國務院辦公廳發(fā)布的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》明確提出，到2027年，我國冰雪經濟總規(guī)模將達到1.2萬億元。中糧祥云小鎮(zhèn)追光冰場的成功運營，正是這一政策背景下冰雪經濟蓬勃發(fā)展的縮影，它不僅為北京的冰雪消費市場注入了新活力，也為其他地區(qū)提供了可借鑒的經驗。
#2 從雪國到心旅 探索文旅冰雪無限魅力
冰雪文旅經濟作為現(xiàn)代體驗經濟的一個分支，融合了“旅游經濟”和“文化消費”的核心特質，呈現(xiàn)出顯著的季節(jié)性和體驗性特征。冰雪文旅經濟以“體驗”為本質，通過提供參與性、互動性和沉浸式的冰雪活動，滿足消費者的情感需求，從而提升旅游的附加值。
從滑雪場的歡聲笑語，到冰雕藝術的晶瑩剔透，再到政策的紅利支持，中國的冬季冰雪經濟正成為全球關注的新焦點。文旅從業(yè)者在這片充滿活力的土地上尋找著新的增長點，致力于將冰雪運動打造成為全民參與的“國民級流行消費活動”。
巨量星圖X吉林文旅
在冰雪經濟蓬勃發(fā)展的背景下，巨量星圖與吉林文旅的合作成為一個極具代表性的案例。吉林作為冰雪資源豐富的地區(qū)，擁有得天獨厚的自然條件，如霧凇奇觀，這使其在冰雪經濟中占據(jù)了獨特的優(yōu)勢。
巨量星圖與吉林文旅的合作通過創(chuàng)新的場景營銷模式，將吉林的冰雪資源與現(xiàn)代旅游需求相結合，打造了“帶我去雪境露營”等特色活動。這一活動不僅吸引了大量游客前往吉林體驗冰雪露營的獨特魅力，還通過線上線下的互動，為品牌提供了全新的營銷場景。例如，活動通過抖音平臺的熱點話題和達人創(chuàng)作，成功將吉林的霧凇景觀推向全國，吸引了超過5.5萬人次的游客參與。
北京奧林匹克“文旅打卡地圖”
北京奧林匹克中心區(qū)則推出了“文旅打卡地圖”，為游客帶來了豐富的體驗。鳥巢歡樂冰雪季結合了熱門IP《蛋仔派對》，打造了“蛋仔超級漂移樂園”等冰雪項目，成為冰雪運動與現(xiàn)代娛樂的完美結合點；水立方在冬季變身為“冰立方”，游客可以在這里感受冰壺等冰上運動的魅力，體驗冰雪經濟帶來的文化與體育融合。奧林匹克公園內，龍形水系冰場和冰雪設施為游客提供了親近冰雪的機會，而奧林匹克森林公園則以廣闊的綠地和湖泊為背景，營造出冬日的自然之美。
此外，北京禮物·雙奧主題店則匯聚了豐富的冰雪主題紀念品，如冬奧會徽章、巴黎奧運會吉祥物“弗里熱”盲盒等，成為游客購買伴手禮的熱門選擇。這些打卡點不僅展現(xiàn)了冰雪經濟的活力，也彰顯了北京作為雙奧之城的獨特魅力。
#3 冰雪經濟新篇章 引領冬日新潮流
隨著哈爾濱的熱度不斷攀升，這座城市已經轉變成一個龐大的流量聚集地，同時，它也成了眾多品牌在冬季進行營銷競爭的主戰(zhàn)場。抖音、小紅書等流量匯聚的平臺紛紛加入戰(zhàn)局，而天貓、盒馬、美的以及蜜雪冰城等品牌也緊隨其后，開啟了一場激烈的流量爭奪戰(zhàn)。
天貓冰雪季
天貓在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)攜手眾多品牌，開展“天貓冰雪季”活動，活動以“在雪里碰頭SNOW TOGETHER”為主題，在雪山上建造了一座冰雪部落，邀請會滑雪和不會滑雪的人們一同奔赴阿勒泰的冬日之約，為大家開啟多樣的冰雪生活方式。
天貓將雪場當作秀場，與15個品牌、帶來55套冬日型格，演繹年度最潮的雪域穿搭，上演了一場精彩絕倫的冰雪時尚大秀，讓風雪與時尚齊舞。除此之外天貓還在上海、杭州等潮流街區(qū)打造了城市分會場，與此次目標人群圈層深度互動。
盒馬，哈爾濱限定版
盒馬則聽從網友建議，在哈爾濱紅專街早市開設了為期三天的快閃店，此外，盒馬還結合哈爾濱的冰雪文化，推出了“哈爾濱限定版”字樣，增加了產品的稀缺感和吸引力。
快閃店的開業(yè)受到了消費者的熱烈歡迎，尤其是榴梿千層、紅心蘋果汁等商品成為熱銷產品。同時，盒馬還上線了“年菜到家”服務，通過盒馬云超將黑松露芝士帝王蟹腿、珍珠海鮮港式大盆菜等高品質年菜大餐送到家，覆蓋東三省。
這種創(chuàng)新的快閃店模式不僅為哈爾濱帶來了新的消費體驗，也展現(xiàn)了盒馬對地域文化的深度結合和對消費者需求的精準把握。
美的“東北夏威夷”
在2024年12月的哈爾濱冰雪大世界，美的空調以一場獨特的科技體驗活動，將“東北夏威夷”的概念帶入了人們的視野。通過“美的空調真暖快車”項目，美的在零下20℃的冰雪環(huán)境中打造了一個室內外溫差高達50℃的溫暖空間。
美的空調還聯(lián)合搜狐創(chuàng)始人張朝陽等行業(yè)專家，舉辦了一場“兩極反轉”直播，深入探討了美的全屋智慧空氣解決方案如何助力家庭舒適過冬。此外，美的空調還發(fā)起了“真暖年貨回禮”活動，將南方的鮮花空運至哈爾濱，進一步豐富了“東北夏威夷”的體驗。
通過這一系列活動，美的空調不僅展現(xiàn)了其在極端環(huán)境下的技術實力，還為哈爾濱的冰雪旅游注入了新的科技元素，將品牌認知與“雪”元素緊密關聯(lián)在一起，能夠很直接地引發(fā)大眾的情緒共鳴，進一步融入消費者生活中。
蜜雪冰城雪王軍團
蜜雪冰城作為品牌界的“顯眼包”，巧妙地借助哈爾濱的冰雪文化優(yōu)勢，推出了一系列創(chuàng)意十足的冰雪主題營銷活動。
2024年冬季，蜜雪冰城在哈爾濱中央大街等地打造了100個穿著東北大花襖的雪王方陣，整齊劃一的造型被網友戲稱為“濱馬傭”，引發(fā)了廣泛關注。這種獨特的營銷方式不僅與哈爾濱的冰雪文化深度融合，還借助了當?shù)刈鳛楸┞糜螣衢T目的地的流量優(yōu)勢。
蜜雪冰城通過“雪王軍團”的創(chuàng)意活動，進一步提升了品牌的曝光度和影響力，同時也為當?shù)乇┙洕陌l(fā)展注入了新的活力。這種“冰雪+品牌營銷”的模式，展現(xiàn)出了冰雪經濟的廣闊前景。
#4 總結
冰雪運動的興起促進了冰雪經濟的發(fā)展，這不僅是時代的呼喚、發(fā)展的需求，也是產業(yè)興旺的關鍵路徑。在這樣的背景下，國家適時地推出相關政策，以冰雪運動為核心，推動冰雪文化、冰雪裝備制造業(yè)以及冰雪旅游業(yè)的全面發(fā)展，使冰雪經濟成為新的經濟增長點。我們堅信，在國家政策的有力支持下，冰雪經濟將邁向更加寬廣的發(fā)展前景。
打造獨特的娛樂化冰雪體驗生態(tài)已經具備了顯著的吸引力，這幫助各行各業(yè)在沉浸體驗的競爭中占據(jù)了領先地位。展望未來，各行各業(yè)將繼續(xù)深挖冰雪經濟的潛力，整合多方資源，創(chuàng)造更多層次的體驗活動，以進一步傳遞冰雪運動體驗的獨特魅力。
轉自|中購聯(lián)
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